中国出境旅游消费日趋平民化 日前，中国旅游研究院在京公布了《中国出境旅游发展年度报告2013》。报告阐释了2012年出境旅游发展基本状况与典型特征、2013年发展形势和预测，以及如何推展出境旅游有序发展，并全面体现了中国出境旅游的影响因素、市场状况、消费特征、产业南北以及区域格局。第一大出境市场构成2012年，我国出境旅游8318.27万人次，同比快速增长18.41%。从意味著数量而言，中国出境市场早已多达德国与美国，沦为世界第一大出境旅游市场。

目的地消费环境的提高增进出境旅游消费能力较慢提高，2012年，中国游客境外消费总额1020亿美元。旅游服务贸易逆差更进一步不断扩大，超过 519亿美元。大大快速增长的中国出境旅游消费对目的地国家和地区旅游发展、经济快速增长、低收入带给了显著的夹住起到，同时有效地增进了护照、中文服务等外部环境的提高。

此外，中国出境旅游不仅引导了亚太目的地国家与地区旅游业的回落，在世界旅游稳定发展当中也功不可没。报告指出，尽管由此带给了旅游服务贸易逆差的大大上升，但获释的愿意也更加为世界所尊重。高端消费显著上升2012年，我国月实行对外开放的旅游目的地超过114个，较2011年减少3个。目的地国家和地区由较慢增长期向稳定增长期过渡性。

目的地的稳定快速增长，再加多次出境游客数量的激增，使部分中国游客开始更为推崇对于目的地的深度体验与探寻。而目的地国家和地区也开始侧重以品质替换数量，还包括中国台湾在内的目的地正在通过严格执行每日游客下限等数量掌控的方式，力图确保中国(大陆)游客在目的地旅游的品质。

2012年58.9%的游客为首次出境，同比上升4.66%，消费市场需求经常出现显著分级。游客市场需求从原本的观光旅行转变成商务旅行、渡假旅行等多种类型，上下班方式也从原本多参与团队，发展到现在家庭式的小包团，以及自由行等多种形式。值得注意的是，花费在5000元以上的游客比例显著上升，原因既还包括旅游目的的理性化，也还包括购物结构的理性化。

高端消费的显著上升使出境消费日趋平民化。目前，出境游市场的竞争格局与之前通过掌控资源以更有客源有所不同，早已改变为通过掌控客源以掌控资源，更加多的出境批发商通过开办门店与分社，签订委托代理旅行社，正式成立区域性子公司等方式大大扩展渠道。

今年出境游预计约9430万人次该报告预计，2013年我国出境旅游人数将约9430万人次，同比快速增长15%，出境旅游消费将超过1176亿美元的新纪录，同比快速增长20%。由于入境市场增长速度的比较放缓，旅游服务贸易逆差也将更进一步不断扩大，预计将约683亿美元。出境市场需求的分层将不会更进一步加快，以观光为主导的产品结构还不会长期存在，价格主导市场的情况也将不会在一段时期内长期存在。

同时，二次旅游和深度旅游的市场将蓬勃发展。产业的转型升级将利用客源与资本以求前进，更加多的旅行社将经营重点向出境游业务板块移往，在一定程度上将为出境产业的发展带给更好的资金、人力、渠道等资源。与此同时，出境组团社的上下游资源整合能力以及服务标准的提升将需要利用资本力量以求转变。

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